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Depuis la premi#232;re #233;dition de cet ouvrage, les turbulences de l'environnement, les nouvelles technologies de l'information et les #233;volutions surprenantes du comportement des consommateurs ont sensiblement modifi#233; les pratiques marketing. Cette troisi#232;me #233;dition, enti#232;rement remani#233;e et enrichie de deux chapitres suppl#233;mentaires, int#232;gre ces nouveaux #233;l#233;ments. Notre r#233;flexion souhaite s'inscrire dans la dur#233;e. Aussi les techniques et les illustrations sont choisies pour leur fiabilit#233; et leur caract#232;re exemplaire ; elles veulent se situer au-del#224; des modes #233;ph#233;m#232;res. L'ouvrage, accessible et p#233;dagogique, offre une solide initiation #224; un marketing rigoureux. Deux objectifs ont #233;t#233; privil#233;gi#233;s : aller #224; l'essentiel et faciliter l'assimilation des techniques de base. Pour cela, quatre principes ont #233;t#233; retenus : proposer d'embl#233;e une synth#232;se des #233;l#233;ments cl#233;s du marketing, puis approfondir chaque point dans un chapitre distinct ; privil#233;gier la compr#233;hension des comportements du consommateur, en nous appuyant sur les r#233;sultats les plus solides des recherches acad#233;miques ; donner une vision strat#233;gique du marketing, sans n#233;gliger les aspects techniques et les applications concr#232;tes ; s'appuyer sur des exemples r#233;els d#233;velopp#233;s dans les quot; Focus Manager quot;, traiter les aspects techniques dans les fiches d#233;di#233;es et proposer un test de connaissance au terme de chaque chapitre.
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