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La France, au nom des valeurs r#233;publicaines, se retient de parler du march#233; de l'ethnique. Pourtant, en pleine crise #233;conomique, la diversit#233; ethnique est apparue comme une voie de salut pour les industries fran#231;aises.C'est #224; J#233;rusalem que Mai Lam Nguyen-Conan a d#233;couvert cette pratique qui consiste #224; d#233;velopper des offres sp#233;cifiquement d#233;di#233;es #224; des groupes identifi#233;s, comme le t#233;l#233;phone mobile casher. En France, ce sont les rayons halal qui apparaissent dans les supermarch#233;s. Comment interpr#233;ter cette nouvelle offre ? Est-elle un moyen d'int#233;gration ou au contraire une s#233;gr#233;gation ?Sp#233;cialiste du marketing, l'auteur analyse les manifestations de ce #171;march#233; de l'ethnique#187;. Elle a enqu#234;t#233; aupr#232;s de nombreux acteurs du secteur (annonceurs, consultants, associations, publicitaires, distributeurs, consommateurs...) et a confront#233; ses recherches aux travaux des experts, historiens et sociologues. Elle propose, sans tabous, une lecture du marketing ethnique comme un v#233;ritable #233;change permettant l'int#233;gration et la reconnaissance des minorit#233;s visibles en France.D'origine vietnamienne, Mai Lam Nguyen-Conan a travaill#233; plus de quinze ans au sein de directions marketing pour de grandes multinationales en Europe et en Asie du Sud-Est. Elle est aujourd'hui consultante en marketing et en diversit#233; pour plusieurs organismes dont l'institut Viavoice #224; Paris.
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